你有多久没有去附近的书店逛逛了? 如今在广州,走进实体书店,你除了可以阅读、购书外,还能体验别具声色的音乐会、普拉提瑜伽课,甚至可以参加车友俱乐部的活动。
实体书店在互联网时代的生存确实面临着难题,但近年有不少实体书店逆势兴起。这些书店通过增加图书内容、拓展空间功能,结合潮流打造创意文化场所,成为了重要的文化传播载体和文化惠民平台。
党的十九大以来,广东坚决贯彻落实习近平总书记、党中央决策部署,将文化强省建设纳入“1+1+9”工作部署,推动各项文化工作取得新进展新成效。2月11日,广东召开扎实推进文化强省建设大会,为新阶段的文化强省建设指明了方向和目标。实体书店作为文化建设不可或缺的部分,在广东文化强省建设进程中会延展出怎样的新生命力?对此,羊城晚报记者连日走访了广州佛山的实体书店,一探究竟。
在谈及实体书店时,“读书氛围感”成为消费者逛书店的关键词。但记者在走访中发现,愿意为这种“氛围感”买单的人却不多。
“网购的图书价格要比实体书店便宜,买书都是在网上买。”在广州北京路联合书店的人文社科区域,记者碰到了正在阅读的中山大学中文系学生央宗。她说,她很喜欢呆在书店,但买书还是会选择优惠力度更大的电商平台。
央宗的观点代表了大多数消费者的选择。家住广州购书中心附近的刘先生也提到,他买书以网购居多,只有在买不到一些港台书、外文书时,才会选择到实体书店购买。
《2021年图书零售市场报告》(以下简称《报告》)显示,基于线上线下1.8万余家书店的采样调查,2021年我国图书零售市场码洋(图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语)规模为986.8亿元。其中,平台网店、大型自营网店等线上渠道码洋规模占比接近80%。2021年网店渠道折扣力度进一步加大,线上线下折扣差比较明显,销售价格相差31个百分点。
“出版社的发行渠道对线下依赖越来越弱,已经不太注重线下渠道,图书定价早已加上线上促销折扣,这让实体书店生存愈发艰难。”书店行业咨询服务机构“书萌”创始人孙谦认为,对于实体书店而言,后疫情时代让读者的消费习惯加剧改变,特别是新冠肺炎疫情零星散发的情况依然存在,实体书店的复苏面临较大困难。
由于面临着价格战、租金、客流、运营成本等现实难题,一些实体书店悄然倒闭。“书店如果想持续经营下去,必须得解决租金成本这个最大的开支。”佛山市阅见书店主理人杨女士告诉记者,书籍的网购渠道、电子阅读方式等新变化,让实体书店的生存空间受到挤压,光是靠书籍销售恐怕很难维持一家书店的正常运营。
那么,实体书店的生存危机如何解除?记者在走访中发现,越来越多实体书店开始在图书内容、空间功能上做“加法”,“书店+咖啡”、“书店+文创”、“书店+策展”等成为实体书店的发展新探索。
在广州番禺区的唐宁书店四海城店,店员告诉记者,有很多家长会带着小朋友过来参加书店举行的活动和知识课堂,前段时间书店的一次主题活动就是让小朋友带一群小动物过来,“这个场景发生在书店,以前是很难想象的。”
从中外书籍、漫画周边到文创精品、咖啡餐饮……位于广州北京路的联合书店,藏身于一座民国期间建成的六层高的骑楼中。即便是工作日,该书店进进出出的顾客也不少。联合书店策划部的工作人员表示,书店这两年一直在尝试以更多元的方式组织活动,如手工课堂、设计分享沙龙和作者签售会等,还与广州青年文化宫、永汉电影院进行联动合作,带动北京路业态发展。
坐落在广州著名历史文化街区永庆坊的钟书阁,是一家名副其实的网红书店。在该书店的创意阅读空间,读者如织。同时,在广州,30米高书塔叠加金字塔式玻璃天窗的米谷书店、上下床阅读区域里躺着看书的留灯书店等,都是市民朋友的热门打卡地。这些“文艺+个性”高颜值网红书店,也让“实体书店化身网红打卡点”成为一种新趋势。
除了“书店+零售”、“书店+文创”,书店社区化也是实体书店的发展新路径。处在广州闹市的唐宁书店,主打“生活方式”,定位为打造社区生活场景、服务半径两公里内的居民。相比传统的书店运营模式,唐宁书店负责人鲁宁馨表示,他们更倾向于以迷你商业Mall的思维来运营,通过与周边的商业体系、社区进行强关联,深度了解客群需求,和顾客建立长期粘性。同时,唐宁书店热衷于尝试各种新赛道,比如,和小鹏汽车等合作做车友俱乐部、开场书店音乐会、把普拉提跟瑜伽教室搬进书店等。
据悉,唐宁书店用两年时间在上海、广州等地新开了5家店。“我觉得书店现在得到的发展,正是由于原先只卖书的路被堵死了,书店的束缚解开了。”鲁宁馨说,书店不能让消费者认为它只是一个购书场所,而是要创造交流场景,现在一间唐宁书店每年大约举办150场活动。
另据《2020-2021中国实体书店产业报告》显示,2020年中国新开书店4061家,关闭书店1573家,新开数量是关闭数的2.6倍。
“十一年前我接受媒体采访时就说过,实体书店不会消亡,除非人们都不需要精神世界了。”在鲁宁馨看来,“万事皆可书店”,经历了前几年的闭店潮“寒冬”后,实体书店最好的发展时机就是现在。
“文化消费需求越来越多元化、数字化、便捷化,借助自媒体平台宣传书店、为书店带货,也成为一种新的发展趋势。”孙谦建议,实体书店改善经营空间的品质、丰富书店经营内容,以获得消费者的关注及驻留;要从产品、空间、活动、客户等多维度去寻找书店的盈利点,探索如何获得稳定的客流、增加消费者的粘性。
记者了解到,2013年,针对实体书店的关张潮,中央财政开展实体书店扶持试点,中央文化产业发展资金首次对北京、上海、南京、杭州、广州等12个城市56家实体书店给予奖励资金9000万元。2020年,北京市市级实体书店扶持资金总金额达到1亿元,全市资金超过2.4亿元;2021年,北京市对272家实体书店进行资金扶持,并首次将扶持政策进行明确和细化。
“这几年很多城市持续对实体书店进行资金扶持,广州也推出过相关政策。”曾任中国发行协会副会长、学而优书店创始人陈定方表示,2018年,广州实施支持实体书店发展的扶持政策,包括租金补贴、项目补贴、贷款贴息、税收优惠、购买服务等措施。近年来,有实体书店策划“全民阅读”读书活动,广州还会给予其一定的经费补贴。每年的南国书香节也会给参展的书店减免展场租金。
陈定方提到,在实体书店的各种成本中,租金是导致书店闭店的重要原因。她建议,广州持续优化实体书店租金补贴扶持政策,可通过对书店经营面积、出版物经营面积占比、上架出版物数量等设置细分标准,来排除掉一些“打擦边球”的书店。
“无论是对下一代人文化素养的熏陶,还是对一座城市文化品味的塑造,实体书店对社会的影响并不能简单地被网络书店所替代。”陈定方说,在互联网时代,实体书店是一种具有公益性的“文化空间”,它所散发出来的文化软魅力对下一代人的培养是很难被代替的。
来源 金羊网
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